文|不雅潮新破费 青翎上海专业的神秘顾客公司

裁剪|杜仲

文|不雅潮新破费 青翎

裁剪|杜仲

2024年1月5日，在好意思特斯邦威集团总部乔迁行径上，独创东谈主周成建发表致辞，他提到，赴任工而言，需要通过“年青力”来缓助破局。

紧接着，他话锋一瞥，“这个‘年青力’不是指年龄，而是担当、学习本领、冲突、喜欢、趣味心和翻新力。”

当天晚上，好意思邦衣饰发布公告，周成建之女、好意思邦衣饰董事长胡佳佳告示卸任，周成建再行被提名董事，外界将此举解读为独创东谈主再行掌舵。

在二代交班的趋势中，胡佳佳大概成了第一个“奉还大权”的企二代。

二代退位，大权奉还

2011年是好意思特斯邦威的转念点。

这一年，好意思邦衣饰迎来功绩巅峰，营收高达99.45亿元，归母净利润12.06亿元，销售服装及辅料的毛利率高达43.96%。

这一年，顶着伦敦马兰戈尼学院前卫营销硕士身份的胡佳佳回到自家公司，这成为好意思特斯邦威筹备大权传承的起先。

尽管好意思特斯邦声势名赫赫，但很难为这个年仅25岁的“二代”提供一个无牵无挂的环境。

千禧年第一个十年内，优衣库、ZARA、H&M和GAP皆聚中国市集，凭借着快返的本领和胁制上新的SKU，快前卫四巨头很快成为国内衣饰行业的新标杆。

与此同期，淘宝、京东开启了电商创业的海潮，线上购物的模式击穿了线下门店积聚的范围上风，茵曼、韩都衣舍等淘品牌的崛起也霸占了好意思特斯邦威的市集份额。

为了应酬新品牌的冲击，周成建聘用链接扩大门店范围，其门店数目一度卓越5000家，尽管加多了营收，但也形成了库存的高企，2012年一季度财报中，好意思邦衣饰的库存占营收额的88%以上。

电商方面，好意思特斯邦威决定别辟门户，于2010年推出了我方的电商平台“邦购网”，但仅上线十个月就摇旗呐喊；2015年又推出“有范”APP，还花天价冠名了如日中天的《仙葩说》，临了也不明晰之。

2012—2014年，胡佳佳刚进公司的头三年，好意思邦衣饰就迎来了聚首下滑；到2014年底，其营收下滑至64.21亿元；2015年，好意思邦衣饰归母净利润为-4.31亿元，出现上市7年后的初次耗费。

2016年1月初，周成建被传因涉嫌徐翔案被警方带走，好意思邦衣饰随后告示紧要停牌，夙昔11月，周成建辞去了董事长、总裁职务，由胡佳佳接替。

事实上，周成建并非莫得他选，除了胡佳佳，他膝下还有大犬子胡周斌和小犬子周邦威，但胡周斌对管理眷属企业意思不大，他如今更知名的身份是大码女装BloomChic的把握东谈主。

而小犬子周邦威虽受喜欢，以至名字都与好意思特斯邦威重合，但1996年出身的他在其时只消20岁，其后他在好意思邦衣饰里面孵出了“有范”APP。

30岁的胡佳佳是彼时周成建最佳的聘用。她曾先后任职于好意思特斯邦威总裁办公室、鞋类开导营运部、品牌营销部、政策发展部，轮岗履历成为她继任董事长的一皆筹码。

继任以来，胡佳佳接连推出ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN等系列品牌，并先后邀请关晓彤、黄明昊、宋威龙等东谈主气流量明星代言，只不外，轮替操作也没能改写好意思邦衣饰零落的趋势。

2017年，胡佳佳接办的第一个财年，好意思邦衣饰录得3.05亿元的归母净利润耗费。2018年顷刻扭亏为盈后，好意思邦运行堕入长达4年的耗费。概括积年财报数据，胡佳佳接办7年来，好意思邦衣饰累计耗费达32亿元。

作陪耗费的加重，裁人、关店、卖房等关节词运行往往出目下好意思特斯邦威的关系新闻中，公开贵寓深刻，2019年好意思邦衣饰职工数目达到5288东谈主，但2022年末职工仅存1179东谈主。

关店也在加重，巅峰期的好意思邦衣饰门店量卓越5000家，但规矩2022年末，好意思邦衣饰直营店和加盟店的门店量只剩下1026家；三年疫情期间，好意思邦门店量径直腰斩。

为了回血，好意思邦衣饰开启了“卖房”之路，其分辩在2022年10月、12月，2023年6月和12月，四次向雅戈尔公司出售店铺，此外好意思邦衣饰还屡次通过出售股权、向控股推进借款等形态自救。

2023年6月，在直播电商已趋于锻练的时段，好意思邦衣饰才认真告示在杭州莳植电商总部，发力直播电买卖务。

值得一提的是，此项业务由周成建切身带队，东谈主员招聘也由他切身满责。公司的官方口径也将周成建此举解读为“再行出山”。

如今交班东谈主的问题如故被管理，但交班问题尚在。是再行培养下一代如故拥抱干事司理东谈主，周成建如故莫得若干个七年高兴我方试错。

更何况在此之前，他还要将好意思特斯邦威从耗费的泥潭中拉出。

老企业里的新鲶鱼

跟着95后、00后破费者的登台，中国第一代络续于今的民营企业运行成为年青破费者眼中的“老品牌”“老国货”，尽管年青东谈主胁制迸发对老国货的好感，但他们相似但愿老国货能保持与时俱进。

没东谈主喜欢自家品牌前挂着一个“老”字，面对年青的破费者，企业需要拿出相似年青的姿态和容貌，这是一代独创东谈主的愿景，同期亦然二代交班东谈主的机遇。

新但愿独创东谈主刘永好曾公开对媒体示意：“新但愿就是要‘小鬼方丈’。”

2013年，62岁的刘永好告示退居二线，33岁的刘畅接任新但愿六和公司董事长。

但和胡佳佳一样，刘畅拿得手里的并非一副好牌，彼时农牧行业深度变革，饲料行情急转直下，猪周期进入低谷期，加上“速生鸡”舆情及禽流感事件，刘永好曾自嘲将一个“最灾难的上市公司”交给女儿。

四肢年青的交班东谈主，刘畅临危革职。在相持“生猪繁衍科学化、详尽化运营”标的，从产业端进行数字化升级的同期，刘畅加大了在研发端的参加。2015—2017年，短短三年时候内，新但愿的专利数从4项马上加多到101项。

公司里面管理方面，刘畅上任后，新但愿七年三换总裁。刘畅胁制引入清新血液，让首要位子的指点层马上收尾了年青化。

和父辈一穷二白、空手起家不同，站在巨东谈主肩上的“创二代”们留过洋、学历高、理念新、有闯劲，无论是眷属如故公司，对他们都抱有翻新者乃至改进者的期待。

香飘飘独创东谈主蒋建琪不啻一次提到女儿蒋晓莹有做生意资质。2014年，蒋晓莹推出露营预订管理平台“易露营”，次年易露营获取1000万元的A轮融资；2016年，蒋晓莹又开启另一个创业项目“订单来了”，不到一年时候，“订单来了”的网站成交金额破亿。

关于女儿的聚开创业，蒋建琪示意：“翻新是企业的活力源流，要让更多年青东谈主去闯、去冒险。”

其后，蒋晓莹将翻新精神连同我方带到了香飘飘。2016年5月，蒋晓莹担任香飘飘互联网翻新中心总司理，负责电商和新媒体运营。

在她的主导下，香飘飘在2017年推出子品牌Meco蜜谷和兰芳园，打入中高端液体奶茶市集。此外，香飘飘也运行将家具领土拓展到果汁茶、0糖气泡水等即时饮品边界。

2017—2019年，香飘飘即饮类家具营收分辩为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，营收占比从8%升迁至25%，2019年的同比增幅近140%。

不同于蒋晓莹，七匹狼二令郎周力源，以及他的内助特步二公主丁佳敏都聘用毕业后径直回家，在眷属企业里面挑起“第二增长弧线”的重负。

与很多“企二代”出身商科料理专科不同，中学时期便留学国际的周力源学的是艺术史，他的到来让七匹狼与前卫又更近了一步。

2018年加入七匹狼后，周力源运行担任七匹狼狼图腾把握东谈主，此外还接办了Karl Lagerfeld的运营，这个曾经的“烫手山芋”在他的操盘下，于2021年扭亏为盈。

2019年，周力源成为七匹狼实业股份有限公司第七届董事会董事，神秘顾客新闻在一众“叔伯”中，年仅23岁的他成为董事会中最懂前卫的东谈主。

丁佳敏主推的“半糖宗旨”品牌则承担着丁水波对年青姑娘家具的期待，她曾提到，国庆沐日的某个晚上，全家每个东谈主都作念了一份PPT为今后的五年制定例划，她的方针就是若何孵化“半糖系列”。

从技俩假想、面料聘用到品牌传播乃至宣传照拍摄，丁佳敏都会全程参与，而她本东谈主的对外形象与“半糖”格调亦异常契合，以至不错说，“半糖”系列就是丁佳敏IP化的产物。

无论是先创业再回家，如故径直回家维护家业，这些“企二代”在进入眷属企业后多从翻新业务入辖下手，或是品牌，或是电商，或是数字化，或者径直作念第二弧线。

这种“里面再创业”的作念法既是老品牌年青化的尝试，亦然“企一代”对“企二代”能否接办眷属企业的考量与过渡。

刚刚从父亲手中接过立白科技集团董事长的陈泽滨曾提到，二代在一代的基础上创业，要管理的是，在原有的基础上进行翻新。

“这既有近况带来的挑战，也有来自将来概略情味的挑战。”

在履新立白董事长之前，陈泽滨在立白作念了10年，从品牌伊始，到全面负责数字化业务，如今更是一马率先冲进直播间，挑起了直播电买卖务。

一定进程上，一个特意愿接盘眷属企业的“二代”是最稳妥的干事司理东谈主，他们从小耳染目濡父辈的行业，少小时期既获取了买卖学识，又有实践积聚。

更首要的是，比起实在的干事司理东谈主，他们持久是“我方东谈主”，懂买卖、懂行业，更懂眷属。

游走在权柄中央

在外界看来，企二代们离撕掉“二代”标签最近的契机就是他们透顶交班的那天，但只消他们我方深知，一代的存在能让他们走近权柄中央，却难以站稳权柄中央。

事实上，尽管“放权”多年，周成建持久活跃在公众视线，他曾在多个地点抒发过对好意思邦衣饰窘境和将来的认识。

2021年，他曾在采访中直言：“这几年，市集环境、购买场景、购买形态都在发生变化，但好意思邦掉到告戒陷坑里莫得跳出来，如故基于传统渠谈为主。”

2022年，他又公开提到，好意思邦这几年碰到的问题和企业自身策略与市集与时俱进的行动有错位联系。

辛劳履任董事长7年的胡佳佳却鲜少出目下媒体的报谈中。2020年，胡佳佳被限制高破费，周成成就刻提笔写下《致各界热心好意思邦衣饰一又友的一封信》四肢回答。

他在信中写谈：“限高令一事的发生，我深感自责也很傀怍。”话语间既显“慈父”形象，又彰显一位实控东谈主的包袱感。

即便被视为嘱咐典范的海澜之家，独创东谈主周建平在嘱咐权柄时也留了一手。

2020年11月，周建平告示辞任董事长等职务，由周立宸接任，周建平还将其持有的23.1%的海澜控股股份滚动给周立宸。

但滚动股份后，周建平仍持有海澜控股28.00%的股份，公司实控东谈主身份不变。另外，公告声称，淌若周建轻柔周立宸就某一议案无法达成一致时，两边同意应以周建平的意见为准，周立宸在应用相应表决权时应与周建平保持一致，惊奇周建平的适度地位。

陈泽滨履新立白科技集团董事长后，“创一代”陈获胜和陈凯臣成为陈泽滨以及立白职工们口中的“总看管人”和“副总看管人”，但穿透股权会发现，两位“看管人”才是公司大推进。

某种风趣风趣上来说，“企二代”的交班流程就像一场测验，考生只消一个，但测验门类却复杂千般，家具、品牌、市集、供应链、管理都是他们抵达权柄中央的拦路虎。

而跟着他们离权柄中央缓缓靠拢，四肢考官的父辈对分数的条目就会越高，拿得手里的题目难度也越大，一直到考出满分，他们才有可能坐在权柄中央，但前提是企业本人饱和踏实。

当企业遭遇顶风，权柄嘱咐的平稳性会进一步松开，“企二代”四肢权柄中央的合感性和巨擘性就会受到质疑以至抢夺。

早在2002年，波司登独创东谈主高德康之子高晓东就已入职波司登，曾经一度别辟门户作念起了高端男装的业务。但2017年，波司登运行转型，高德康提议了“聚焦主航谈、聚焦主品牌、收缩多元化”新政策，也恰是这一年，高晓东一手打造的波司登伦敦旗舰店关闭。

时于当天，50后高德康仍旧活跃在一线，辛劳到知天命年级的高晓东还未传出要交班的音讯，媒体对他的采集报谈停留在2017年，也就是他担任实施董事的那年。

娃哈哈的交班也靠近相似问题，宗馥莉入主娃哈哈多年，虽也拿出了诸多年青化的举措：更换代言东谈主；推出养分快线彩妆；跨界茶饮、童衣；与诸多新破费品牌联名……但时于当天，娃哈哈依然莫得能赛过养分快线、AD钙奶的大单品，而这两者距今都已有十多年历史。

如今，宗庆后如故78岁，距离当初的“70岁退休”之约已延期8年，宗馥莉顶着副董事长兼总司理的头衔，离接任董事长仍有一步之遥。

相较之下，处于飞腾期的特步给了丁佳敏更多的试错空间，她曾提到，刚运行作念丁水波提议的姑娘家具系列扫数莫得条理，半糖系列第一组家具打磨了半年多余。

但丁水波并莫得给丁佳敏压力，“他是一个扫数放开手让我我方作念有狡计，何况条目我我方承担遵循的雇主。”

只不外，里面创业的告捷不代表能透顶交班，就像宗馥莉接办宏胜饮料后，也将其作念成了民营企业500强，还被宗庆后点名表扬“她目下的利润率比我高”。

从拿着眷属资源创立新锐品牌，到独霸一个长达几十年的眷属企业，能否跳跃其中的诸多门槛，即就是创一代也莫得把抓，宗庆后提过70岁退休，但也说过“要干到90岁”。

结语

从以宗馥莉、刘畅、高晓东、杨惠妍为代表的70后，到以陈泽滨、周立宸、胡佳佳为代表的80后，再到以周力源、丁佳敏为代表的90后，近20年来，“企二代”们已所有登场。

有的东谈主如故交班，但仍需父辈在后头托一把；

有的东谈主还在权柄中央游走，尚不知何时接任；

有的接的不是班而是锅，为了企业生涯四处驱驰；

有的还在厉兵秣马，通过里面创业赢得父辈的初步认同；

也有的认为接了班，但此一时才发现拿到的仅仅“体验卡”

……

利郎王俊宏就曾坦言，“咱们年青一代欠折腾，不像父辈们履历过死活错乱、挨饿、资源匮乏、交通未便的阿谁年代。大多东谈主试验里如故清寒狼性，一出身就如故在好意思好时期，丧失了最原始的求生本能。”

但也有如杨惠妍般正面典型，在碧桂园靠近史无先例勤勉时，接棒父亲杨国强出任碧桂园集团董事会主席，并带头给管理层降薪，放话“砸锅卖铁也会撑持公司”，左手保筹备，右手保信心。

曾有“新资产500富东谈主榜”的数据深刻，50岁以上民营企业家占比为67%，这意味着近七成的中国眷属企业必须寻找交班东谈主。

2020年12月，淡出十三年的杉杉股份独创东谈主郑永刚告示回想，担任杉杉股份新一届董事长。尽管郑永刚曾在多个地点示意，公司将来将交给犬子郑驹，但这个交班却来得猝不足防。

2023年岁首，郑永刚突发腹黑病离世，在未留住任何遗嘱的情况下，将这个市值300亿的买卖帝国丢给了年仅32岁的郑驹。

留给“创一代”的时候未几了上海专业的神秘顾客公司，留给中国初代民营企业的时候也未几了。